یکی از پروژه‌های اخیر استودیوی انگلیسی آیکودیزاین (IcoDesign) ، در رابطه با طراحی مجدد برند (Rebranding) فرودگاه لوتون (Luton) در لندن می‌باشد. هویت بصری و تغییرات برنامه‌ریزی‌شده در طراحی فرودگاه با هدف ارائه‌ی فرودگاه لوتون در لندن به صورت یک فرودگاه کارآمد و مسافرمحور انجام گرفته است. ماهیت این طرح سادگی و لبخند می‌باشد؛ فراهم کردن آرامش برای مسافران از طریق ایجاد یک سفر آسان و لذت‌بخش به همراه یک تجربه‌ی عالی و بی‌سابقه.
تقریباً هویت تمام فرودگاه‌ها تلاش در ارائه‌ی پرواز، حرکت و یا جهت مسیر است؛ رویکردی که بنا بر اعتقاد طراحان این استودیو دیگر قدیمی و اساساً نادرست می‌باشد. آنها می‌گویند: « فرودگاه‌ها شامل نقاط ملاقات، چهارراه‌ها و مقصدها هستند و فضاهای بسیار منحصر به فردی دارند؛ ولی جنس آنها زمینی است و نه هوایی! به همین دلیل، احساس کردیم که بهتر است به جای یک هویت مبهم از ایده‌ی پرواز، هویتی ایجاد کنیم که بتواند پویایی و جاه‌طلبیِ LLA را به خوبی بازتاب دهد».
طراحی هویت بصری
هویت بصری جدید حول یک علامت انعطاف‌پذیر بنا نهاده شده است که می‌تواند به صورت افقی و یا عمودی به نمایش درآید و پُر از بلوک‌های رنگی، الگوهای گرافیکی، و یا تصاویر گرافیکی می‌باشد. رنگ روشن آن، از رنگ آسمان در زمان‌های مختلف در روز و شب الهام گرفته شده است. مسئولیت طراحی حروف و مجموعه آیکون‌ها از جانب استودیوی آیکو به استودیوی Atipo واقع در گیجون (در اسپانیا) سپرده شد.
آنها همچنین این برند را دوباره در داخل ترمینال فرودگاه نیز پیاده‌سازی کردند. در مسیرهای پیاده‌روی جدید، از کلمات بزرگ در کنار اشکال گرافیکی و عکس‌هایی از مقصدهای محبوب مسافران که پروازشان از طریق این فرودگاه می‌باشد استفاده شده است. این تصاویر از عکس‌های خیابانی و تصاویر شسته رفته‌ی تبلیغاتی، الهام گرفته شده است و شامل تصاویری از لهستان، اسپانیا و هلند می‌باشد.
با ما همراه باشید تا تصاویری از این پروژه را ببینیم همچنین می توانید کلیپ مربوط به این طراحی هویت بصری را در مطلب بعدی مشاهده نمایید:
منبع: روزرنگ با اندکی تغییر
